（2024年1月）EIA投研部：短评名创优品集团控股有限公司（9896.HK）

「名创优品集团控股有限公司（简称「名创优品」连同其附属公司统称「名创优品集团」，香港股票代码9896.HK）于2013年在中国成立，并于2022年7月13日在香港上市。名创优品是一家提供以IP设计为特色的丰富多样的潮流生活家居产品的全球价值零售商。自2013年在中国开设第一家门店以来的十年时间里，名创优品已成功孵化了两个品牌，分别是「名创优品」和「TOP TOY」。名创优品已将旗舰品牌「名创优品」打造为全球认可的零售品牌，并在全球范围内建立了门店网络。名创优品的旗舰品牌「名创优品」提供种类繁多及高频上新的生活家居产品，可满足消费者多样化的需求，以时尚、创意、高品质及高性价比的产品吸引消费者。」
 

名创优品于中国和海外市场的名创优品门店总数由截至2022年6月30日的5,199家增加至截至2023年9月30日的6,115家，TOP TOY门店数量由截至2022年6月30日的97家增加至截至2023年9月30日的122家。截至2023年6月30日止财政年度名创优品集团产生的GMV总计约人民币214亿元。名创优品在「名创优品」各渠道平均每月推出约530个SKU，为消费者提供约9,700个可选的核心SKU的广泛产品组合，其中绝大部分属于「名创优品」品牌。名创优品的「名创优品」产品涵盖11个主要品类，包括生活家居、小型电子产品、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具、彩妆、个人护理、零食、香水、文具和礼品。

截至2023年6月30日，名创优品在「TOP TOY」品牌下提供了约7,000个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。名创优品已与80个IP授权商建立品牌联名关系。名创优品亦与才华横溢的独立艺术家联名将新IP开发成潮流IP产品。

虽然名创优品之前的经营经验大多是在中国一二线城市，但是名创优品有能力渗透到各线城市，名创优品成功渗透中国多个低线城市的良好往绩记录便是证明。名创优品计划在不久的将来专注于树立并加强「TOP TOY」的品牌知名度，并在中国一二线城市扩大TOP TOY门店网络，同时向低线城市拓展。由于名创优品在发达城市的门店已建立稳固地位，为扩展名创优品在中国的门店网络，名创优品将着眼于渗透至低线城市。