(2023年3月)EIA投研部: 短评波司登国际控股有限公司(3998.HK) - 上海上永泰咨询策划公司

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金融资讯

作者:Jeffrey Tang
发布日期:2023.03.06

 
波司登国际控股有限公司(简称波司登,连同其附属公司统称「波司登集团」,股份代号3998.HK)是中国知名的羽绒服装品牌运营商。波司登集团创始于1976年,并于2007年10月11日在联交所主板上市。波司登集团专心专注于羽绒服领域超过四十余载,成为消费者公认的羽绒服专家,引领着行业的发展。
 

 
波司登集团持续探索「以用户价值为中心」端到端的产品开发模式,打造专业、全面、立体化的产品线,引领行业发展和时尚潮流。波司登集团融合东西方文化,首创波司登风衣羽绒服,开辟商务场景下的保暖新品类。复合结构露营羽绒服和环保零压力羽绒服分别获得 ISPO 全球设计奖和红点设计奖。登峰2.0系列羽绒服,融合多项中国原创科技,以过硬实力证明中国羽绒服可以做到、甚至超越国际顶级奢侈品牌羽绒服的专业品质。波司登测试中心获评国际羽绒羽毛局(IDFB)授权实验室、中国羽绒工业协会认可实验室,夯实羽绒服专家核心竞争力。

目前,波司登集团旗下羽绒服品牌包括「波司登」、「雪中飞」及「冰洁」。三个品牌区分定位,中高端时代品牌波司登携中端品牌雪中飞及高性价比品牌冰洁共同发力,致力于成为全球领先的羽绒服专家。其中,波司登品牌羽绒服连续27年(1995-2021年)全国销量遥遥领先。另外,雪中飞品牌持续发力线上业务,进一步深化「互联网+」运营模式,抢占互联网流量新风口,实现了新零售流量突破和产业生态协同共生,品牌取得快速发展。

 


 

波司登集团合理规划和利用羽绒服产业淡季的产能,为国内和国外的客户提供贴牌加工管理业务。集团的战略是将核心资源聚集于重点贴牌加工客户,并与重点客户确定中长期稳定的战略合作计划。贴牌加工管理业务克服疫情造成的全球生产资源冲击,聚焦核心战略用户需求,善用波司登集团作为羽绒服专家在产品开发和供应链管理上的优势,存量、增量业务并行挖潜,保持了稳定健康的发展。近年来,波司登集团逐渐加大了原始设计制造的业务比重,提升了客户的粘性,推动订单数量大幅提升。
 
波司登集团旗下女装品牌包括杰西(JESSIE)、邦宝(BUOUBUOU)、柯利亚诺(KOREANO)及柯罗芭(KLOVA)。波司登集团经营四个中高端女装品牌,以迎合客户不同场合的着装需求。四个品牌经过 15 至 30 年的品牌沉淀,呈现出丰富的产品层次和特有的差异化风格定位。杰西女装注重优雅都市场景、风格简洁干练,彰显知性女人的自信;邦宝女装风格优雅、浪漫、注重细节;柯利亚诺和柯罗芭追求低调奢华,主张展现东方女性的精致与典雅,满足客户追求个性、极致的穿着体验。在激烈竞争的中国女装服饰市场,波司登集团通过丰富层次的产品形象和品牌定位,赢得了中国女性消费者的青睐。
 
波司登集团多元化服装业务主要包括校服业务。校服业务以飒美特品牌进行运营。秉承「以衣承载教育,以衣传承文化」的服装设计理念,飒美特品牌坚持为学生提供安全、舒适、时尚及具有功能性的校服产品,期待为每个孩子披上逐梦行装是飒美特品牌的使命。当前,飒美特服务超过 500 所学校,年供应量超过百万件。
 
波司登集团借势 2022 北京冬奥会带动 3 亿人参与冰雪运动的历史性机遇,与世界知名奢华运动时尚服饰品牌 Bogner 达成战略合作,深挖中国高端运动时尚市场的强大增长潜力,将为波司登集团的中长期发展注入创新动力。
 
 

截至 2022 年 3 月 31 日止财年,波司登集团录得收入约为人民币 16,213.6 百万元,较 2021 年同期上升 20.0%。经营溢利上升 15.5% 至约人民币 2,568.8 百万元,经营溢利率为 15.8%,比 2021 年同期下降 0.7 个百分点。波司登集团毛利由 2021 年同期约人民币 7,924.3 百万元增加 22.9% 至人民币 9,737.2 百万元,毛利率较 2021 年同期 58.6% 提升 1.5 个百分点至 60.1%。董事会决定建议就 2022 年度支付末期股息每股 13.5 港仙(相等于约人民币 11.5 分)。 (资料来源: 波司登集团网站、2021/22 年度报告)

 

另外,截至 2022 年 9 月 30 日止六个月中期业绩,波司登集团录得收入约为人民币 6,180.5 百万元,较 2021 年同期上升 14.1%。经营溢利上升 18.9% 至约人民币 945.2 百万元,经营溢利率为 15.3%,比 2021 年同期上升 0.6 个百分点。波司登集团毛利由 2021 年同期约人民币 2,748.2 百万元增加 12.4% 至约人民币 3,089.1 百万元,毛利率较 2021 年同期的 50.7% 下降 0.7 个百分点至 50.0%。 (资料来源: 波司登集团网站、2022/23 年度报告)
 

摩根大通(J.P. Morgan)发表报告指,波司登(03998.HK)在旺季中面临不利天气及防疫政策调整等不确定因素中表现稳固。公司 2024 财年关键战略包括继续专注于主营业务和关键品牌,专注于渠道效率和升级,而不是单纯地增加门店数量,会更加强调产品创新。该行预计波司登在品牌价值提升、强大产品供应、渠道升级、高效营运能力和升级的轻质羽绒服的支持下,将释放出进一步增长潜力。摩根大通将目标价由 4.9 元微升至 5 元,维持「增持」评级。

 

波司登(03998.HK)现价跟摩根大通预估目标价接近,可等待股价回调后,再趁低吸纳。

  

 

 

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